Jako grafik a logotvůrce se dodnes poměrně často setkávám s mylnou představou klientů, že logo musí přesně zobrazovat předmět jejich podnikání. Tento zastaralý přístup ale už dávno neplatí.
Moderní značky se zaměřují spíše na symboliku, emoce a zapamatovatelnost než na doslovné vyobrazení své činnosti. Důkazem, že logo nemusí odrážet obor podnikání, jsou světově známé značky, které ukazují, že logo nemusí být doslovné, aby bylo silné a zapamatovatelné.
Příklady značek, které si lidé pamatují:
- Adidas – čím víc pruhů tím víc… boty?
- Apple má v logu ikonické nakousnuté jablko. Proč?
- Audi v logu také nezobrazuje kola automobilu ani volant, ale čtyři propojené kruhy symbolizující spojení čtyř původních výrobců automobilů.
- Lufthansa nemá v logu letadlo, ale stylizovaného jeřába v kruhu.
- Mastercard používá dvě překrývající se kružnice, žádné platební karty.
- McDonald’s se prezentuje oblouky ve tvaru písmene „M“, které jsou známé po celém světě.
- Nike nemá v logu botu, ale dynamickou „fajfku“ symbolizující pohyb.
- Starbucks neaplikoval do loga šálek ani zrnko kávy, ale ikonickou mořskou pannu.
Loga těchto společností jasně ukazují, že není nutné přímo zobrazovat obor podnikání, aby byla značka silná a zapamatovatelná.
Je potřeba zapamatovat si jedinou věc
Všechna silná loga mají jen jediný prvek, díky kterému vyniknou. Apple má vykousnutí (anglicky bite, znamená rovněž jednotku informace). Mercedes je třícípá hvězda. Červený kříž je červený kříž. Váš zákazník si potřebujete v rámci loga zapamatovat jen jedinou věc.
Jen jednu věc. Ne dvě, tři ani čtyři.
Jen jedinou.
Pryč je doba, kdy logo „muselo“ obsahovat prvky symbolizující předmět podnikání. Dnes už firmy kladou důraz na originalitu a snadnou zapamatovatelnost.
Poměrně známou chybou, zejména v devadesátých letech minulého století, bylo uvádění právní formy společnosti přímo v názvu logu, například „s.r.o.“ nebo „a.s.“. Tyto dodatky nejenže zbytečně narušují estetiku a čitelnost loga, ale zároveň nemají žádnou přidanou hodnotu z hlediska budování značky. Právní formu lze snadno uvést v obchodní dokumentaci nebo na webových stránkách, zatímco logo by mělo zůstat co nejjednodušší a nadčasové.
Loga, která nepotřebují grafický symbol
Některé společnosti mohou být efektivně reprezentovány pouze kreativním textovým logotypem bez nutnosti aplikace grafického doplňku. Pokud v budoucnu plánujete rozšířit své aktivity do jiných oblastí, textový logotyp pro vás může být nadčasovou výhodou.
Příklady značek, které využívají pouze typografické logo:
- Google – jednoduchý, barevný nápis který známe všichni.
- O2 – minimalistické logo v kontrastu s modrou barvou evokující čistotu a spojení s vodou a vzduchem.
- IBM – pruhované písmo symbolizující technologii a inovaci.
- Coca-Cola – používá ručně psaný nápis tzv. „Spencerovským písmem“ v mírných úpravách už od roku 1887. Drží si tedy „nadčasovost loga“ bez větších úprav více než 135 let.
Trendy a modernizace značky
Při rebrandingu nebo návrhu nového loga je také důležité zohlednit aktuální vývoj na trhu a především vaši cílovou skupinu. Každá značka oslovuje jiný typ zákazníků, a proto by logo mělo reflektovat jejich očekávání, vkus a potřeby. Co fungovalo před deseti lety, nemusí být dnes relevantní. Například mladší generace preferují jednoduché a minimalistické vizuály, zatímco luxusní značky často sází na eleganci a sofistikovanost.
💡 Přečtěte si také: 8 varovných signálů, jak poznat, že vaše značka potřebuje nový vzhled
Optimalizace pro digitální prostředí a elektronickou komunikaci
Nakonec je třeba zamyslet se nad tím, jak logo bude fungovat v různých médiích a formátech. S rozšířením digitálních platforem a sociálních médíí je nezbytné, aby logo bylo univerzální a dobře čitelné na různých zařízeních, v různých prostředích i velikostech. Jednoduchý a čistý design loga nebo grafického symbolu zajistí lepší rozpoznatelnost, a to nejen v on-line prostředí.
Shrnutí a doporučení
Pokud zvažujete redesign loga nebo jeho úplnou změnu, zaměřte se na to, co je skutečně důležité. Moderní logo by mělo být:
- Jednoduché a nadčasové – méně je více, složitá grafika se rychle okouká.
- Univerzální a flexibilní – mělo by dobře fungovat v různých formátech a prostředích, od webových stránek po vizitky.
- Zapamatovatelné – silné logo nepotřebuje složité prvky k tomu, aby bylo rozpoznatelné.
- Bez zbytečných doplňků – pryč s „s.r.o.“ nebo „a.s.“ v logu, tyto informace patří do obchodní dokumentace, ne do vizuální identity značky.
👉 Vaše logo není jen obrázek, ale základní kámen identity vaší značky. Pokud chcete být vnímáni jako moderní, důvěryhodná a silná firma, je načase nechat staré přístupy za sebou a dát svému vizuálnímu stylu svěží vítr do plachet!
